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2019-04-29 16:44:39



亚马逊周四宣布,在美国市场推出了免费的音乐流媒体服务,以此寄望能够出售更多与Echo智能音箱和Alexa语音助手有关的设备和服务。

最新的音乐流媒体服务虽然是免费的,但却带广告。对于亚马逊而言,此举意在扩大用户使用亚马逊音乐服务的途径,从而通过音乐服务来带动其零售业绩。

此前,亚马逊只有实质上的付费音乐服务。人们使用亚马逊音乐服务的渠道只有购买每年119美元的Prime会员资质来享受免费的Prime Music,或者单独购买每月3.99美元至9.99美元不等的付费音乐服务。

最新推出的音乐流媒体服务的重要意义在于:它让亚马逊能够与Spotify展开正面竞争。

在美国市场,Spotify是此前唯一一家提供音乐流媒体点播服务的供应商,提供有广告的免费音乐以及无广告的付费音乐订阅服务。虽然苹果公司提供Apple Music音乐服务,但这是需要付费的。

而Spotify与中国腾讯及腾讯音乐娱乐集团在2017年12月实现了互相购入对方股权的交易。腾讯音乐娱乐是中国最大的在线音乐服务公司,用户数量过亿。他们提供数字音乐服务,包括流媒体服务、在线直播与在线卡拉OK。

Spotify去年成功上市,市值超过300亿美元。腾讯音乐也已经赴美IPO。

考虑到Spotify已经是最受欢迎的音乐流媒体服务平台,其免费的音乐库相当庞大,目前Spotify拥有9600万付费会员和1.16亿免费用户,而Apple Music也已经拥有5000万用户,亚马逊该如何与之分庭抗礼呢?

或许,亚马逊可以通过提供免费音乐流媒体服务来鼓励更多人接入其范围广阔的亚马逊生态系统,包括Alexa等智能家居设备,以及Prime会员服务。

音乐流媒体是当前最前沿的音乐市场,也是发展最快的领域,用户数量及付费用户数不断攀升。2018年,美国音乐产业以98亿美元收入创下自2008年以来的最高纪录。其中,5020万消费者订阅了流媒体音乐服务,增幅达42%。

摩根士丹利之前预计,未来十年,全球将有7亿人成为流媒体的新用户,头部玩家之间势必掀起激烈争夺战。

本文来自华尔街见闻

来源:互联网

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