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2019-04-29 17:15:05



新浪美股 北京时间4月23日讯,卡夫亨氏(Kraft Heinz)周一任命米格尔-帕特里西奥(Miguel Patricio)为下一任首席执行官,希望这位30年营销经验的老将能够重振Planters nuts和Oscar Mayer bacon等这家全球最大包装食品公司的品牌。

现年52岁的帕特里西奥出生于葡萄牙,他将于今年7月接任首席执行官一职。此前,他在百威英博(Anheuser-Busch InBev)工作了20年。在百威英博之前,帕特里西奥曾在菲利普莫里斯(Philip Morris)、可口可乐(Coca-Cola )和强生(Johnson & Johnson)等大型消费企业工作。

他接替了49岁的贝尔纳多-希斯(Bernardo Hees)。2015年卡夫食品(Kraft Foods)和亨氏(H.J. Heinz)合并时,希斯被任命为首席执行官。两个月前,卡夫亨氏削减了季度股息,将旗下大牌卡夫(Kraft)和奥斯卡-梅耶尔(Oscar Mayer)品牌及其他资产减记逾150亿美元。

卡夫亨氏第二大股东、巴西私人股本基金3G Capital已敦促该公司控制支出,以应对成本上升和增长乏力的问题。该公司在亨氏和安海斯-布希(Anheuser-Busch)等公司成功实施了这一战略。

帕特里西奥在一次采访中说:“伟大的公司是那些成本可控、利润增长、利润增长的公司,而不是其中之一。我在这方面有很好的经验——每年提高效率,但这并不意味着削减成本。这意味着更有效率。”

卡夫的两名前亨氏(Heinz)营销员工表示,在3G资本的敦促下,卡夫进行了成本削减,导致奥斯卡-梅尔培根(Oscar Mayer bacon)等关键品牌的营销和广告预算减少,品牌经理流失,从而导致市场份额流失给成本更低的私营品牌竞争对手。

最重要的是,随着消费者偏好转向更注重健康的利基品牌,整个行业一直在艰难应对运输和大宗商品成本的不断上升。

巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司和3G资本共同持有卡夫亨氏近50%的股份。

伯克希尔哈撒韦公司没有立即回应置评请求。但去年,该公司股价暴跌,让“股神”巴菲特认栽:卡夫亨氏确实买贵了

证券交易委员会调查

该公司还在2月份披露,已收到美国证券交易委员会的传票,内容涉及对其会计政策、程序和采购相关内部控制的调查。当时,卡夫表示正在研究改善内部控制的方法,并确定这些问题要求其产品销售成本增加2500万美元。

“卡夫亨氏高层的变动是一个积极的进展,”罗斯福投资集团基金经理Jason Benowitz表示。“这表明管理层和董事会理解公司面临的严峻挑战。卡夫亨氏……不能通过进一步削减成本来实现繁荣。”

截至收盘,该公司股价持平,为32.96美元。

自亨氏和卡夫合并以来,该公司股价已跌去一半。

卡夫亨氏食品公司是标普500包装食品和肉类指数去年表现最差的股票,下跌约43%。

伯恩斯坦(Bernstein)分析师阿列克谢亚-霍华德(Alexia Howard)在一份报告中写道:“通过任命帕特里西奥为新任首席执行官,卡夫亨氏似乎在加倍努力重振营收。”她表示,帕特里西奥在百威英博亚太区担任总统的经历,可能使他能够在卡夫亨氏(Kraft Heinz)的新兴市场探索更多增长机会。(林克)

来源:互联网

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